Mit der Argumentation, dass Laut internen Studien das Markenzeichen "AMD" deutlich bekannter und wertvoller sei als "ATi" gibt AMD bekannt, dass mit die Marke ATi mit sofortiger Wirkung aufgegeben wird.

Rückwirkende Konsequenzen wird dieser Entscheid allerdings keine haben. Ältere Karten werden dementsprechend immer noch mit unter dem Brand "ATi" angepriesen. Als erstes Produkt wird wohl die AMD-Radeon-HD-6000-Serie ein kleines AMD auf schwarzem Hintergrund als Makenzeichen tragen. Nicht aussterben lassen wird man die Produktbezeichnungen "Radeon" und "FirePro", diese werden gar noch mehr in den Mittelpunkt gerückt.



Ziel dieser Aktion ist es in AMDs aktuellem "Brand-Dschungel" Licht ins Dunkel zu bringen. Dabei muss nicht nur das "ATi-Brand" über die Klippe springen. Bei den CPUs/APUs beispielsweise findet man die Marke "Fusion" nicht mehr in aktuellen Roadmaps. Anstelle dessen setzt man hier voll und ganz auf "Vision". Vor allem in Anbetracht kommender CPU/GPU-Mischprodukte will man Ordnung schaffen um den geneigten Käufer nicht unnötig zu verwirren.

Quelle: AMD

Kommentare